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时尚商业Daily / 8月5日
创意总监Matthieu Blazy首秀点燃增长引擎，美国和中国市场同步爆发。
在全球奢侈品行业仍处于温和复苏阶段之际，法国奢侈品牌Chanel香奈儿交出了一份远远超过行业预期的内部成绩单。
据多位接近公司的消息人士透露，香奈儿 2026 年上半年按可比口径销售额同比增长约16%，不仅显著高于全球奢侈品行业整体增速，也继续跑赢多数头部竞争对手，成为今年以来全球奢侈品市场增长最快的大型品牌之一。
不过，由于香奈儿仍属于私有家族企业，并不公布季度或半年业绩，因此上述数据尚未获得官方披露。
业内人士普遍认为，本轮增长最核心的推动力来自新任创意总监 Matthieu Blazy，今年3月，Blazy正式推出加入香奈儿后的首个完整商业系列，涵盖成衣、高级定制、皮具、鞋履及配饰等多个品类，其更加现代化、年轻化的设计语言迅速获得市场认可，并带动门店客流及新品销售持续升温。
事实上，今年5月公布2025年全年业绩时，香奈儿管理层便已表示，Blazy的首秀引发了市场广泛关注，并将开启品牌全新的创意周期，CEO Leena Nair当时指出，公司已明显感受到消费者对新系列的热情，品牌势头延续至2026年。
英国金融时报此前亦报道称，业内已将这一现象称为 Blazy Mania，认为Blazy重新激活了消费者对香奈儿的购买欲望，并推动品牌重新加速扩张中国市场。
从业务结构来看，今年上半年香奈儿增长呈现出明显分化。
消息人士透露，占集团收入约六成的时装业务仍然是集团最大收入来源，但增速基本与集团整体保持一致。
真正拉动整体增长的是珠宝与腕表业务，数据显示，该业务上半年销售同比增长约 35%，远高于集团平均水平，其中 Coco Crush 系列继续成为品牌最受欢迎的珠宝产品之一，在美国、中东及亚洲均保持较强需求。
相比之下，香水与美妆业务增长约 8%，继续保持稳定增长节奏，为集团贡献持续现金流，但增速明显低于珠宝业务。
分析人士认为，在当前消费者购买大件皮具趋于谨慎的背景下，价格相对友好的高级珠宝逐渐成为奢侈品牌新的增长引擎，而香奈儿近年来持续强化高级珠宝产品矩阵，也使其成为本轮增长最大的受益者。
区域市场方面，香奈儿几乎实现全面增长，其中，美国继续成为集团最大的增长引擎，消息人士称，美国市场上半年销售增速超过 25%，高净值消费者消费意愿依然保持强劲，是集团贡献最大的单一区域市场。
与此同时，经历过去两年的调整之后，中国市场也重新恢复增长，业内人士表示，中国消费环境持续改善，高端消费者回流，加之Blazy新系列上市带动门店流量明显增加，使香奈儿在中国重新进入增长轨道。
事实上，香奈儿管理层在今年公布2025年财报时已经表示，将在2026年继续扩大门店投资，包括重新开设上海精品店及新增多家美妆门店。
据了解，这轮销售热潮并未止步于6月底，消息人士透露，香奈儿新品销售势头一直延续至今年7月，部分热门鞋履、皮具及配饰持续供不应求。
不过，多位业内人士预计，随着去年下半年基数逐渐抬高，香奈儿下半年销售增速将较上半年有所放缓，全年整体增长预计难以维持16%的高速水平，但仍有望继续领先行业平均水平。
根据全球时尚购物平台 Lyst 最新发布的全球热门品牌排行榜，香奈儿重新登顶全球最受关注品牌榜首，两款高价鞋包产品跻身季度热门单品榜，进一步反映消费者对Blazy设计语言的高度关注。
业内人士认为，对于奢侈品牌而言，Lyst指数虽然并不直接代表销售额，却能够反映品牌搜索热度、社交媒体讨论度以及消费者购买意愿，通常领先于实际销售表现。
除了产品端表现亮眼之外，香奈儿管理层也完成重要调整。
公司日前宣布，Hélène de Tissot 将于今年10月正式加入香奈儿，并于2027年1月全面接任全球首席财务官职位，接替任职15年的 Philippe Blondiaux，向全球CEO Leena Nair汇报。
随着Blazy执掌创意、Leena Nair负责全球运营、新任CFO即将到位，香奈儿新一届核心管理团队基本完成搭建。
值得注意的是，香奈儿仍是全球少数未上市的大型奢侈品牌，根据公司此前披露的数据，2025财年销售额达到193亿美元，同比增长2%，营业利润增长5%，结束了2024年的下滑趋势。
由于无需面对资本市场季度业绩压力，香奈儿近年来持续加大长期投入，包括供应链整合、精品店扩张、工坊收购及房地产投资，仅2025年便投入超过7亿美元用于收购供应商，并新增40余家精品店。
业内人士认为，今年上半年16%的高速增长，本质上并非单一爆款带来的短期红利，而是创意更新、长期投资与全球消费复苏共同释放的结果。
对于整个奢侈品行业而言，香奈儿再次证明，当行业普遍依赖价格上涨维持增长时，真正能够重新激发消费者购买欲望的，仍然是产品创新本身。Matthieu Blazy带来的不仅是一季新系列，更是一轮品牌价值与市场信心的重新定价。
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