牛势策略高端化妆品又好卖了欧莱雅和雅诗兰黛中国市场销售回暖

　　红星资本局2月18日消息，欧莱雅和雅诗兰黛日前发布的财报显示，二者在中国市场销量均呈现复苏趋势。欧莱雅2025年北亚区销售额止住连续两年的下跌，微涨0.5%。雅诗兰黛自2026财年将中国大陆市场作为独立区域进行业绩列报以来，该市场已连续两个季度实现双位数增长。

　　欧莱雅2025年财报显示，公司去年销售额约440.5亿欧元，同比增长4%。其中，北亚区2025年销售额为100.75亿欧元，同比增长0.5%，止住连续两年的下跌趋势。

　　从分部门销售额来看，专业美发产品部门增长7.5%，为集团增速最快部门；高档化妆品部为集团销售额第二大部门，销售额约155.95亿欧元，增速2.8%，旗下品牌包括兰蔻、赫莲娜等。

　　据每日经济新闻报道，欧莱雅首席财务官Christophe Babule在业绩会上透露，欧莱雅2025年在中国市场的销售额从上半年增长1%，提升到下半年增长5%。“中国是我们在北亚区的最大单一市场。中国市场的增长得益于市场的复苏，尤其是在高档化妆品部门。”

　　雅诗兰黛2026财年第二季度财报显示，该季度销售额同比增长6%至42.29亿美元。整体来看，雅诗兰黛2026财年上半年净利润已扭亏为盈，由2025财年上半年亏损7.46亿美元转为盈利2.09亿美元。雅诗兰黛从2026财年起将中国大陆市场单独列示后，该市场已连续第二个季度实现两位数零售额增长。

　　财报指出，其在中国大陆的市场份额持续扩大，各个品类均表现强劲，其中以La Mer、汤姆福特和Le Labo为代表。截至2025财年，公司在所有品类以及线上线下渠道均实现了市场份额的提升。

　　2025年2月，雅诗兰黛曾推出“重塑美妆新境”运营变革。据21世纪经济报道，雅诗兰黛总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie曾在电话会议中强调，变革的最终目标是“让雅诗兰黛成为以消费者为中心的全球顶尖高端美妆公司”。

　　贝恩公司日前发布的《2025年中国个人奢侈品报告》显示，2025年中国内地个人奢侈品市场收缩了3%至5%，相比2024年的大幅下降，市场下行态势得到明显缓和。尽管消费者信心在这一年大部分时间里仍较为谨慎，但市场在第三季度开始显现复苏的初步迹象。这主要归功于两个因素：一是2025年下半年与2024年同期相比，基数效应带来的有利条件；二是股市表现更加稳定，市场情绪也在逐步改善。

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